专访88 RUE DU RHONE宇路表总裁Pierre Bernheim

来源:男人风尚 2014-07-14
《Harmony World》:88 Rue du Rhone这个品牌对于大多数人来说都还比较陌生,能否介绍一下这个名字的来源? Pierre Bernheim:一开始我们就决定把品牌推广的中心放在亚洲市场,所以我和我哥哥开始商量,他曾经去过中国,对于东方文化也有一定的认识。他建议说

  《Harmony World》:88 Rue du Rhone这个品牌对于大多数人来说都还比较陌生,能否介绍一下这个名字的来源?

  Pierre Bernheim:一开始我们就决定把品牌推广的中心放在亚洲市场,所以我和我哥哥开始商量,他曾经去过中国,对于东方文化也有一定的认识。他建议说用中国人的幸运数字“8”,我们是两兄弟一起经营这个品牌,所以,我们决定用两个8组合在一起。最初我们想的版本是88 Geneva,但是日内瓦政府不希望“Geneva”这个名字被继续过度用于商业领域,所以最终没有批准。于是,我们又想到日内瓦市中心的购物街Rue du Rhone,就像上海的淮海路,这条囊括了众多奢侈品店铺的街道是日内瓦的著名地标。而88号在这条街上是不存在的,这点很酷,很符合我们的品牌地位,因为我们希望这个品牌既拥有奢侈品的气质又区别于传统意义上的奢侈品,它可能更亲和、更注重设计感。

  《Harmony World》:你是否担心当人们知道宇路表和雷蒙威之间的关系之后,会觉得这只是一个雷蒙威的二线时尚版本?

  Pierre Bernheim:我没有这样的担心。我们在最初就设定了一些原则,比如我们和雷蒙威之间只分享20%的资源。我们有自己员工以及大部分必要的配置,是一个独立运作的品牌。但是我不可能回避最初因为与雷蒙威的关系而带来的便利。假设没有这层关系,你看,我也就没办法得到方娟女士和亨吉利团队的帮助。现阶段,我们还是需要通过雷蒙威来认识更多的人,但是,当然,我们最终的目标是越来越独立。

  《Harmony World》:由于家族的关系,你是否在之前接受过制表或者制表相关产业的教育?

  Pierre Bernheim:其实我是学商科的。我在日内瓦接受的教育,然后去了一个银行上班。之后我加入了雷蒙威的家族生意,和我哥哥一起开了两个餐厅。开餐厅是因为我们两兄弟希望在除了腕表之外的其他领域能够做出点成绩,扩展思路。你知道学商科的很难推荐自己去一些专业领域工作,我哥哥学的是酒店管理,然后他跟我说,我来管理饭店的财务,你来管理运营。之后,我又成为了日内瓦机场的董事,因为我是个飞行员,我去很多地方旅行。日内瓦机场当时希望有年轻的力量加入,所以我有幸成为其中的一员。接着就是两年前我们创办了88品牌。

  《Harmony World》:在决定把宇路表的市场重心放在中国之前,你们有没有做过必要的调查,还是说只是凭着经验和感觉,以及雷蒙威以往在中国市场的数据?

  Pierre Bernheim:我们没有做过数据分析,我们主要的调查就是客户的反馈信息。并且,我相信通过实际的销售来进一步得到最为直接的数据才是最有效的方法。我们在美国以及欧洲的市场反馈也将指导我们做出部署,所以创立两年以来其实都仅仅是一个实验性的开端。

  《Harmony World》:雷蒙威与亨吉利的合作由来已久,并且长期保持着良好紧密的关系。像亨吉利这样的腕表经销商所提供给你们的市场反馈以及建议在你们决策的时候会起到怎样的作用?

Pierre Bernheim:每次我们和亨吉利高层的会面都是非常有价值的,虽然这样的机会并不多。见到方娟女士的时候,我们总是先仔细聆听关于中国市场的销售状况和市场反馈,亨吉利给我们的建议通常非常具体,甚至包括店铺颜色的调整。我们都会尽量听取然后提供实施的帮助。

   《Harmony World》:宇路表目前所设定的风格,在中国有一个新词或许可以概括,那就是“轻奢”。意味着在价格上面向更多的消费者而在设计上相对年轻时尚。但随着品牌的发展,这种风格会不会随着市场的变化而变化?

  Pierre Bernheim:事实上我们一直在根据亨吉利的市场反馈调整设计方案,尤其是新品的设计方向。包括对材料、颜色等的调整。而说到轻奢或者时尚等关于品牌的诠释,其实我们乐于把这个品牌的设计风格定位为“当代的经典”,希望它能够反映的是这个时代本身,而不仅仅是腕表的历史。

声明:“环球时装网”登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,本站亦不为其版权负责。如存在有侵犯您的合法权益的内容,请联系我们,本网站核实后将立即予以删除!
延伸阅读